打開手機app會看到開屏廣告、看視頻有片頭廣告、看電視劇有植入廣告、看綜藝有中插廣告、看電影有貼片廣告、坐地鐵有車窗光影廣告、搭電梯有轎廂廣告……當(dāng)然，不想看視頻平臺的廣告，可以充值該平臺的會員，價格基本在15元/月左右，即可成為享受自動跳過片頭廣告特權(quán)的“尊貴會員”。結(jié)果觀眾們發(fā)現(xiàn)，跟現(xiàn)在套路頗深的影視作品比。
 
      魔幻的2017年馬上要過去，電寶近期連續(xù)在產(chǎn)出一些盤點性的文章，帶領(lǐng)大家回顧一年以明星和品牌之間的那點事兒~上一篇文章中，閃電娛樂（ID：shanyuzhinan）回顧了品牌們過去一年放棄代言人排他性的現(xiàn)象及其背后原因，這一篇就來回顧一下2017年品牌們綁架觀眾眼球的花式植入。
 
      01為什么說是綁架呢？智能終端如此發(fā)達的今天，在為人們帶來便利的同時，也給了廣告?zhèn)兏嗍┱谷_的舞臺。所涉及的行業(yè)遍布機械、娛樂、醫(yī)療，IT、家居、服裝、餐飲行業(yè)等。我們很專業(yè)，因為我們很專注，好的企業(yè)形象設(shè)計，能讓您的企業(yè)提升品牌形象，躋身高端行列。
 
      打開手機app會看到開屏廣告、看視頻有片頭廣告、看電視劇有植入廣告、看綜藝有中插廣告、看電影有貼片廣告、坐地鐵有車窗光影廣告、搭電梯有轎廂廣告……當(dāng)然，不想看視頻平臺的廣告，可以充值該平臺的會員，價格基本在15元/月左右，即可成為享受自動跳過片頭廣告特權(quán)的“尊貴會員”。包括：LOGO設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計等，就可以判斷一個品牌的成熟性、規(guī)模性與專業(yè)性。我們再看看身邊的品牌、看看同行與競爭對手，分析一下，是不是他們的設(shè)計確實與品牌的成功性有一定的聯(lián)系？。
 
      結(jié)果觀眾們發(fā)現(xiàn)，跟現(xiàn)在套路頗深的影視作品比起來，自己還是太年輕。最簡單的方案往往是最有效的，因為，一個簡單的logo、標(biāo)志、商標(biāo)熊掌能夠符合圖標(biāo)設(shè)計的大部分其他要求。。一個好的公司LOGO設(shè)計應(yīng)該具備以下幾點1，必須要好看！這是空靈一直提倡的，我們做為設(shè)計師就是創(chuàng)造美觀，如果設(shè)計出來的東西不好看，縱有千萬種含義，那又能如何？。
 
      就像以為有了視頻平臺，就可以擺脫電視廣告一樣，觀眾們以為充了各種會員，就能擺脫廣告的統(tǒng)治，沒想到影視劇和綜藝直接在正片里植入了廣告，甚至一些“神植入”已經(jīng)滲透到了劇情當(dāng)中，比如去年4月開始播出的由鹿晗、古力娜扎主演的電視劇《擇天記》，劇中由曾舜晞扮演的角色唐三十六，將一片挖了洞的樹葉敷在臉上，為化妝品牌一葉子面膜打廣告。
 
      在綜藝節(jié)目里刷屏的品牌，如果oppo稱第二，大概沒人敢稱第一吧？如果有，那也是vivo。
 
      2017年，不管你是看慢綜藝《向往的生活》還是看競技類的真人秀《奔跑吧》，又或者是棚內(nèi)綜藝《演員的誕生》，你都能看到一抹醒目的綠色——oppo~與之對標(biāo)的vivo，去年也贊助了不少綜藝節(jié)目，包括2013年從oppo手里接過來的《快樂大本營》、去年播到了第三季的《花兒與少年》和競技類真人秀《七十二層奇樓》。便于記憶，現(xiàn)在的公司非常多，所以出現(xiàn)在人們眼中的企業(yè)LOGO設(shè)計就非常多，讓人們一下子記住你似乎大多都是在一廂情愿，所以，logo上最好能帶上中英文名稱，即使人們沒記住logo的圖還有機會記住logo的名稱。
 
      公交車站、高鐵站、樓宇廣告也布滿了oppo和vivo的平面廣告，兩家的實體店也要緊緊挨著，遠遠望去，就能看到一片藍藍綠綠。
 
      兩家的人偶還會一起“玩?！币幌虺鍪珠熅b的oppo在請代言人方面，也非常舍得燒錢。以上幾點是空靈的一些建議，至于一家公司的規(guī)模大小，有沒有得獎，設(shè)計師資歷，其實都可以放在次要位置考慮。
 
      單看2017年，為其拍攝過平面廣告或TVC的明星就有楊冪、李易峰、迪麗熱巴、TFBOYS、陳偉霆、楊洋、周杰倫等，這還不包括以微博或其他形式幫助oppo進行推廣的明星。簡單的設(shè)計能夠更好的適用于不同的情況。一個簡單的LOGO設(shè)計公司、標(biāo)志、商標(biāo)可以用在不同的媒介上，比如名片、雜志、海報等。
 
      相比之下，vivo去年的代言人陣容就弱了許多，電寶查到的去年正式為vivo拍了平面廣告或TVC的只有鹿晗、彭于晏、周冬雨三人，所以vivo想在代言陣容上打敗oppo，可能還要再請一票明星。
 
      在被oppo、vivo這藍綠兩廠瘋狂刷屏之余，很多人都會疑惑，oppo、vivo如此瘋狂地?zé)X，真的不會把公司拖垮嗎？02我們就以oppo為例，先來幫它算一筆賬。
 
      據(jù)電寶不完全統(tǒng)計（如有遺漏歡迎在評論中補充），2017年以來oppo贊助了8檔綜藝、3場大型活動、拍了6支TVC、oppo手機還登上了2本時尚雜志的封面、邀請了26位明星在微博上以圖片的形式對oppo進行露出……oppoX時尚芭莎X林允電寶統(tǒng)計下來的感受，就一個字：壕！盡管好人緣的oppo有一大堆明星好友，但去年真正為其拍tvc的正牌代言人其實不足10人，我們暫時計為10人，代言費是商業(yè)機密，電寶也無從考證，只能依照網(wǎng)傳的楊冪千萬代言費作為基準(zhǔn)，進行粗略估算，那么oppo用于支付代言人的費用就是1個億。
 
      可能有人會覺得，這錢好像少了點？其實，因為oppo線上線下的廣告鋪設(shè)力度都很大，代言人也因此獲得了許多曝光機會，于是乎很多明星在代言此類廣告時都開出了友情價。
 
      再來算算綜藝贊助上，oppo砸了多少錢。
 
      有公開報道稱，oppo斥資5億拿下《中國新歌聲》第二季獨家冠名權(quán)，2億拿下《跨界歌王》第二季獨家冠名，其他六檔綜藝贊助費用不詳，那電寶就取這兩檔綜藝的平均值作為標(biāo)準(zhǔn)3。
 
      5億，計算下來，8檔節(jié)目oppo共計花了28億。
 
      剩下贊助微博之夜、維密秀以及登上《時尚COSMO》和《時尚芭莎》的費用，我們計為1個億。
 
      這樣，去年oppo這些林林總總的露出總共花了30個億。
 
      根據(jù)oppo2017年前三季度累計出貨量8490萬臺（2600+2950+2940），Q4季度出貨量取其平均值推算，2017年oppo全年出貨量將達1。
 
      132億臺。
 
      粗略地計算下來，30個億的營銷費均攤在1。
 
      132億臺手機上，不過26。
 
      5元人民幣，都不夠電寶吃一頓肯德基的……26。
 
      5元之于售價在3000元左右的手機而言，更算不了什么了。
 
      尤其oppo針對的消費人群還是對價格不敏感的年輕人。
 
      陜西oppo執(zhí)行總經(jīng)理宋科曾在前年的某次活動中表示：“oppo手機的主要消費者是年齡在16-35歲之間的年輕人，他們對于手機最關(guān)注的功能主要集中在兩個方面：拍照是否清晰、續(xù)航是否夠久。
 
      ”據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)2015年的報道，一份關(guān)于亞洲10國（城市）年輕人調(diào)查的結(jié)果顯示，中國年輕人在購物時多重視品質(zhì)、品牌與服務(wù)，而不怎么在乎價格。
 
      “多數(shù)企業(yè)犯的錯誤是認(rèn)為中國消費者是以價格為導(dǎo)向的。
 
      20多歲的年輕人，特別是女性，他們可支配收入的一多半都用于消費，他們討厭便宜貨。
 
      ”中國市場研究集團的副主管雷杰臣說。
 
      所以在粉絲文化盛行的今天，oppo在數(shù)千元的手機中抽1%的廣告費，對年輕人而言，無足輕重。
 
      03去年影視劇或綜藝中的植入廣告依然是眼花繚亂和讓人反感。
 
      但其實追溯起來，馮小剛的電影是公認(rèn)的國產(chǎn)電影廣告植入的鼻祖。
 
      現(xiàn)在回想起來，恐怕沒人能記住《沒完沒了》中吳倩蓮遞給葛優(yōu)的那張中國銀行的長城卡，“十三，路易的”倒是因為該片而家喻戶曉。
 
      在《沒完沒了》首開先河后，《大腕》、《一聲嘆息》、《手機》中的植入也成了順?biāo)浦邸?br/> 
      《手機》摩托羅拉植入2004年《天下無賊》上映時，中國電影的廣告植入進入了蓬勃的發(fā)展時期，該片中一共出現(xiàn)了12個商業(yè)植入品牌，創(chuàng)當(dāng)時之最。
 
      劉德華手上的DV、李冰冰偷的手機、張涵予畫畫的電腦、尤勇一直晃悠的“淘寶網(wǎng)”的小旗子，讓觀眾開始了抱怨。
 
      《天下無賊》這之后的國產(chǎn)電影都開始進行了廣告植入，2010年的《杜拉拉升職記》植入了聯(lián)想、智聯(lián)招聘、立頓奶茶、達口香糖、德芙巧克力、興業(yè)銀行等十余個品牌。
 
      當(dāng)時該片也因為植入廣告過多、過于生硬而引發(fā)諸多爭議。
 
      在2010年《唐山大地震》的首映上，馮小剛面對觀眾對于廣告植入的提問曾表示，“我們不應(yīng)該討論是否應(yīng)當(dāng)植入廣告的問題，而應(yīng)該討論如何植入得恰當(dāng)?shù)膯栴}。
 
      ”曾經(jīng)痛罵“植入不要臉”的彭浩翔也在其監(jiān)制的新片《指甲刀人魔》上線的時候?qū)γ襟w表示，“我從來沒有否定過植入廣告本身，我否定的是粗暴的植入方式，很多植入廣告與劇情無關(guān)，就那么明顯而脫節(jié)地擺在那里，我覺得很惡心。
 
      ”不只是觀眾，其實電影創(chuàng)作者們也開始反思植入廣告的合理性。
 
      從1999年上映的《沒完沒了》開始，中國電影植入廣告的問題已經(jīng)有了近30年的歷史。
 
      但觀眾們?nèi)匀荒茉诂F(xiàn)在的電視劇、電影、綜藝中找到讓人尷尬的生硬植入。
 
      像《深夜食堂》中因總吃“老壇酸菜方便面”而被觀眾吐槽的“泡面三姐妹”、因為植入了50多家品牌而被觀眾直接稱之為“廣告頌”的《歡樂頌2》、還有頂著監(jiān)管風(fēng)險植入金融產(chǎn)品的《獵場》，都存在著這樣或那樣的風(fēng)險。
 
      《深夜食堂》植入老壇酸菜方便面除了在劇情中進行植入的廣告外，近兩年還流行起了中插廣告。
 
      中插廣告的鼻祖可以追溯到2006年的《武林外傳》，“白駝山壯骨粉，青春的粉，友誼的粉。
 
      ”只不過當(dāng)時的品牌完全是為了搞笑效果而虛構(gòu)的。
 
      真正將虛擬品牌換成現(xiàn)實品牌的是《武林外傳》的姊妹篇《龍門鏢局》。
 
      2013年，該劇采用了與《武林外傳》相似的廣告形式，為聚美優(yōu)品、平安金融等多個品牌打廣告。
 
      有媒體估算，《龍門鏢局》中的十余個廣告至少給該劇帶來500萬到700萬不等的收入。
 
      但由于廣告的過度泛濫，也為該劇招來了一些惡評。
 
      有觀眾甚至認(rèn)為，《龍門鏢局》是在廣告里插播電視劇。
 
      近年，中插廣告已經(jīng)升級為“小劇場”模式，在《白夜追兇》、《老九門》都得以見到。
 
      以《白夜追兇》中的“借錢”廣告為例，它借用劇中人物和場景，保留了劇中兄弟二人的性格和人設(shè)，重現(xiàn)了現(xiàn)實生活中人們借錢時遇到的種種尷尬情況。
 
      讓觀眾捧腹之余，還宣傳了產(chǎn)品。
 
      據(jù)《中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2017）》的調(diào)研顯示，超過三分之二的觀眾對植入廣告并不抗拒，但認(rèn)為植入廣告的數(shù)量、形式以及與文本的融合感都應(yīng)當(dāng)?shù)玫礁鼮閷徤?、細致地推敲?br/> 
      說到底，觀眾反感的并不是植入廣告，而是反感植入廣告的生硬。
 
      如果植入過于生硬，廣告主花了錢，還得不到自己預(yù)期的效果。
 
      像《軍師聯(lián)盟》、《歡樂頌2》等劇都是由視頻平臺來負(fù)責(zé)“中插”招商。
 
      在視頻平臺進行報價后，由制片方承制廣告，最后雙方來分成。
 
      據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，《歡樂頌2》這類S級別的大劇，騰訊和愛奇藝的對外報價是1000萬。
 
      《法醫(yī)秦明》這個級別的，定價也在100-150萬左右。
 
      不論是投放劇集中插還是綜藝冠名，對于廣告主而言都是一筆不菲的開銷。
 
      結(jié)語：小米的創(chuàng)始人雷軍有一條金句：“站在風(fēng)口上，豬都會飛。
 
      ”根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的2017年《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌內(nèi)容營銷白皮書》，互動化內(nèi)容營銷將是營銷的下一個風(fēng)口。
 
      屆時勢必又會有大批量的品牌跟風(fēng)進入，是否還會出現(xiàn)像oppo一樣的大佬呢？電寶只希望在即將到來的2018年，品牌主和制作人們不要再用生硬的植入廣告來綁架觀眾的眼睛。